Frases do Fernand que mais merecem destaque: Sempre que nos perguntamos “para onde vai nossa verba”, é uma simplificaçao preguiçosa dividir os investimentos da forma que fazemos. Mesmo que a gente raciocine em termos de “atitude” do receptor diante da mensagem, TV – anestesiado; Internet – excitado; Jornal – desperto; Revista – sintético; ainda assim o raciocínio é no mínimo raso porque quem garante que a TV nao pode excitar,…
Estratégia
Para cativar o consumidor é preciso criatividade e autenticidade.
O consumidor não é bobo, e percebe quando é enganado. Por isso, a comunicação precisa ser honesta (além de criativa, claro!). O consumidor também satura: a criatividade, também necessária na utilização dos canais de mídia, se esgota quando estes mesmos canais passam a ser utilizados de forma indiscriminada. A perca da relevância de um canal de comunicação, hoje, o condena a um declínio irreversível. Por outro lado, o uso extensivo…
Web 3.0: a expansão do conceito.
Concordamos quanto à superficialidade do conceito, conforme ja descrito neste distinto jornal. Mas o conceito pegou e hoje é referência de mercado. A visão proposta por Sramana Mitra (apesar da nomenclatura modista) é realmente ampla e completa: Web 3.0 = (4C + P + VS) + Place 3C = Content, Commerce, Community | 4th C = Context | P = Personalization | VS = Vertical Search Leia os artigos completos:…
Serviços online e trabalho remoto: o mercado ainda hesita
Mesmo se a tendência aponta para soluções online (e, aliás, on-demand), existe uma resistência forte para a descentralização da publicação de dados (considerados) estratégicos. Veja esta matéria > Mas por outro lado, o mercado entrega diariamente novas opções, em toda a gama de soluções tecnológicas, online (ou “live” como uma certa nomenclatura proclama). Segue referência de um recém lançamento > Porém gostaríamos de colocar alguns pontos para reflexão: Essas informações…
Serviços online = dados estratégicos hospedados fora da companhia. O mercado esta preparado?
Outsourcing de serviços, gestao terceirizada de infra-estrutura, para manter o foco no core-business da sua empresa. Todos esses conceitos já são clichês de mercado. Só que, sistematicamente, essas soluções de gestão milagrosas esbarram na hospedagem de dados estratégicos fora do ambiente tecnológico da corporação. É aí que o mercado mostra seu lado conservador. Matthew Glotzbach, diretor de gerenciamento de produtos do Google Enterprise, fala sobre o assunto em entrevista bem…
Um site que vende idéias
Foi lançado na Argentina, pelo criativo German Castaños, “um site batizado de Idea Vip, que coloca à venda na rede idéias em diversas áreas, como novos produtos, oportunidades de negócios, alimentaçao, capacitaçao, publicidade e telefonia fixa, entre vários outros. Qualquer um pode mandar sua idéia” – informa o Daniel Oiticica no seu blog Conheça a iniciativa >
E-commerce fatura R$ 6,2 bi em 2007
O Brasil movimentou, em 2007, R$ 6,2 bilhões em compras realizadas no comércio eletrônico, o que representou um aumento de 40% em relação a 2006. Os dados são da 17ª edição do relatório WebShoppers, realizado pela e-bit, empresa especializada em informações e pesquisas sobre e-commerce. 20,4 milhões de pedidos online, ante 14,8 milhões em relação ao ano anterior no período analisado, 9,5 milhões de brasileiros fizeram ao menos um pedido…
Consumo e comunidades
Com consumidores cada vez menos fiéis a marcas e cada vez mais bombardeados por campanhas (virais, institucionais, promocionais, 1to1, …), fica cada vez mais dificil cativar a atenção (quanto mais o bolso) do mercado consumidor. Desta maneira, o trabalho via comunidades parece ser uma estratégia interessante já que, em vez de falar do produto, passamos a nos comunicar por algum foco de interesse do usuário: invertendo a relação de forças/interesse.…
Sobre o novo mercado: MP3, open source,…
Definitivamente, a tecnologia mudou o jeito de se fazer negócios. Vou reproduzir integralmente aqui uma passagem do artigo do Cezar Taurion por apresentar, de maneira muito clara, uma visão de mercado que compartilho: ” Tem um comentário muito interessante de um ex-diretor de pesquisas da IBM, James McGroddy, que tirei de um livro, excelente por sinal, que estou lendo, de Henry Chesbrough, chamado “Open Innovation: the New Imperative for Creating…
Por que as empresas de internet querem invadir o seu celular?
O paragrafo de introdução do artigo dá o tom deste artigo, com uma visão incrível de mercado: “Esqueça as tradicionais marcas de celulares. Depois da Apple, que roubou a cena com seu iPhone, quem mais se destacou no mercado de mobilidade em 2007 não foi nenhuma grande fabricante de aparelhos ou operadora, mas sim uma empresa de internet: o Google.” Por Daniela Moreira, do IDG Now! Isso sucita duas observações:…