A Coca Cola vai lançar uma nova campanha global introduzindo o slogan ‘Open Happiness’, que substitui ‘The Coke Side of Life’, em uso desde 2006. A intenção com o novo slogan é transmitir otimismo. Segundo noticia do Wall Street Journal, a campanha nos EUA começa na semana que vêm com anúncios e segue nas próximas semanas com comerciais, incluindo um no Super Bowl. As peças estão sendo criadas pela Wieden…
Estratégia
Brasil fecha 2008 com 150mi de celulares
Base brasileira de telefonia móvel atinge 150,6 milhões em dezembro e acréscimos totais em 2008 chegam a 29,6 milhões de novos celulares, segundo dados preliminares divulgados pela Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) nesta quinta-feira (15/01). Em dezembro, o setor brasileiro aumentou em 3,58 milhões de unidades, o que representa acréscimo de 2% em relação à base registrada em novembro. Entre os modelos de pagamento dos aparelhos, os pré-pagos continuaram com…
Web passa jornais como fonte de notícias
A internet ultrapassou os jornais impressos como fonte de notícias, de acordo com um relatório do Pew Research Center, que questionou mais de mil pessoas sobre onde elas obtinham a maior parte das notícias nacionais e internacionais (os entrevistados puderam apontar mais de uma mídia). Em comparação ao ano de 2007, os jornais obtiveram um ponto percentual a mais no estudo, chegando a 35%. Mas a internet se sobressaiu, ao…
McDonald’s cresce em meio à crise
O McDonald´s teve crescimento nas vendas de 4,5% nos Estados Unidos e aproximadamente de 8% em escala global durante o mês de novembro. A rede diz que os produtos responsáveis pelos ganhos foram o café da manhã, sanduíches de frango e o que no Brasil é chamado de McLanche Feliz, que é o mais barato. “A performance de crescimento contínuo reflete os benefícios de nossa estratégia multidimensional”, disse o presidente…
Governança, redes sociais e redução de custos estão em evidência.
CIOs devem adotar medidas concretas para sair da crise apesar de, tanto o Gartner quanto o IDC, apontarem apenas reduções nos crescimentos dos orçamentos. Com orçamentos praticamente garantidos para 2009, CIOs agora pensam em como investir corretamente para não terem surpresas. Segundo Ione Coco, vice-presidente do Gartner para América Latina, alguns eventos que acabam sendo relacionados à crise sem motivo. A queda dos investimentos em SOA (arquitetura orientada a serviços),…
Facebook e Google estão conectados
Isto significa que será possível que usuários apelem para contas de ambos os serviços para se autenticar em outros serviços. Dessa maneira, não é necessário criar uma conta para cada site que exige uma, reduzindo o número de nomes de usuário e senhas. O Data Availability, criado pelo MySpace, tem missão similar. Os programas pretendem também permitir que usuários levem para outros sites seus conteúdos inseridos nas redes dos três…
Do “jazzista” a gestor de TI: saia da zona de conforto
Por Jorge Castro, professor e consultor em modelos de gestão e governança de TIC. “No jazz, músicos que dominam as estruturas básicas correm o risco de permanecer na zona de conforto e repetir padrões conhecidos, ao invés de inovar. Trata-se da armadilha da competência: especialmente em momentos de turbulência há uma tendência de recorrer às respostas habituais, gerando um obstáculo ao questionamento de suposições ou ao surgimento de uma nova…
Maior dificuldade com SOA é determinar ROI
Pesquisa da Evans Data apontou que retorno do investimento é o desafio para justificar SOA para um de cada cinco entrevistados. A preocupação com o retorno do investimento ficou a frente de identificar os web services necessários, dos testes e validação ou conseguir recursos. “Os profissionais de TI sofrem com o ROI em SOA por que definir o retorno está além da área de TI e precisa ser compartilhado com…
Sobre clientes e consumo
Há duas semanas, o varejo viveu, segundo Luiza Helena Trajano, superintendente do Magazine Luiza, o pior momento de vendas dos últimos anos. Por meio de uma rápida campanha em rádio, convocou os “clientes ouro” – os bons pagadores do seu cadastro – para que fossem às lojas abertas com exclusividade para eles no domingo. Resultado: faturou R$ 10 milhões em apenas cinco horas. Salvou a semana. Para garantir negócios em…
Taticas web2.0 no contexto politico mundial e nacional
São notórios o volume investido e a importância estratégica para a campanha de Obama nos EUA. Ele investiu US$3,5 milhões e aplicou à risca (sendo inclusive um dos principais benchmarks atuais de tática web2.0) a cartilha do novo Marketing de Influência. Acontecimento recente do cenário político brasileiro, simpatizantes do deputado Fernando Gabeira, candidato derrotado do PV à Prefeitura do Rio, estão usando a internet, instrumento estimulado por ele durante a…