Em tempos de crise, segundo os manuais básicos da publicidade, ganha quem melhor aproveitar os investimentos em mídia, programando as verbas dos anunciantes para os canais de comunicação que ofereçam maior certeza de resultados. Isso porque a verba de marketing costuma ser reduzida, mas a necessidade de vendas maiores se multiplica. Mas isso num deveria ser uma constante? “Por essa razão, iniciativas ainda experimentais tendem a perder espaço para propostas…
Estratégia
SAP aporta recursos no Linkedin
Num movimento que demonstra claramente a importância crescente das iniciativas 2.0, a SAP Ventures, braço de investimentos da SAP, investiu uma soma não divulgada no site de relacionamento corporativos LinkedIn. Embora existem evidentes paralelos entre as duas empresa – particularmente os atuais clientes potenciais da SAP estão entre os 30 milhões de membros da rede social -, ainda é muito cedo para saber o que a empresa alémã tem em…
Banco Máxima usa governança em busca de resultados
Com o objetivo de aumentar a produtividade da equipe e, por conseqüência, melhorar os resultados financeiros, o Banco Máxima iniciou, em 2007, um processo de criação de um plano de metas corporativas. A iniciativa, entretanto, esbarrou na necessidade de revisão do planejamento estratégico da companhia, o que levou a mudanças nos processos e até mesmo na forma de atuação da instituição. Uma das principais mudanças, de acordo com o executivo,…
Internet residencial cresce 78% em 2 anos
Segundo o Ibope/NetRatings, acesso em agosto atinge 24,3 milhões de brasileiros, potencializado por sites de turismo e esportes após Jogos Olímpicos de Pequim. Ainda que a quantidade de brasileiros navegando tenha aumentado, as horas gastas online caíram. Em agosto, foram 23 horas e 50 minutos, tempo 4,3% menor que o mês anterior. Mesmo com a queda, o Brasil manteve a liderança no quesito entre todos os outros mercados globais, a…
Wal-Mart começa a vender pela internet
Wal-Mart estréia em 1º de outubro no comércio eletrônico com investimentos de R$ 25 milhões. Com a chegada de Wal-Mart, Carrefour e Casas Bahia ao comércio eletrônico, todas as maiores redes varejistas do País passam a operar nesse canal: Pão de Açúcar, Americanas, Ponto Frio e Magazine Luiza já têm vendas pela internet. A cobiça das redes do varejo pelo e-commerce tem uma explicação. A expectativa de faturamento do comércio…
“4 formas de gratuidade” por Chris Anderson
A questão da gratuidade anda de par com a evolução da internet. Sem ser novidade, já que as mídias tradicionais vinham procurando modelos para financiarem o broadcast de seu conteúdo, a internet traz à tona e sistematicamente a discussão sobre este formato de negócio. Chris Anderson da Wired revisou sua visão incial e traz uma alternativa extra (a 4a) para as possibilidades de se ganhar dinheiro com a tal “gratuidade”.…
Don Peppers: reputação online vai definir sucesso de empresas
Para o guru do CRM, com o contato de cliente com cliente, nunca foi tão importante para as empresas investirem na confiança. O faturamento da empresa depende muito da sua reputação e isso está mudando radicalmente com as ferramentas de web 2.0. O especialista conta uma história real para explicar a nova dinâmica da internet. O site de bookmarks sociais Reddit tinha em Adam Fuhrer um dos seus principais colaboradores.…
O psicólogo Donald Norman diz que o design emocional vai afetar até os robôs
Até recentemente era incomum ouvir alguém se referir a objetos com expressões carinhosas ou de ódio. No máximo, elogiava ou execrava o designer. Hoje, com robôs que tocam trompete e fazem cirurgias, o convívio do design com a emoção é tão comum que até batizou o novo livro do psicólogo, engenheiro elétrico e professor da ciência da computação americano Donald Norman: Design Emocional (Rocco, tradução de Ana Deiró, 322 páginas,…
Cisco lança solução de Escritorio Virtual
Os escritorios virtuais estão cada vez mais populares e maduros entre os profissionais independentes ou liberais. Estes profissionais estão cada vez mais preocupados com segurança e confiabilidade de infra-estrutura. Para isso, as estruturas estão crescendo. A Cisco acaba de lançar uma solução para grandes empresas, seguindo a onda de popularização do conceito mas seguindo também exigências do mundo corporativo para: reduzir custos sem perder o controle sobre estas operações. Sera…
Como um clipe de papel virou uma casa
Blogueiro canadense mora na casa que ganhou ao fazer série de trocas que começaram com apenas um clipe vermelho. No Canadá, uma casa mobiliada com três quartos e jardim custou um clipe de papel vermelho a Kyle MacDonald. A saga, que durou um ano e 14 trocas e é contada em livro e no blog www.oneredpaperclip.blogspot.com, acaba de ganhar mais um capítulo: MacDonald decidiu negociar seu imóvel nos moldes que…