O número de assinantes do FT.com, edição online do Financial Times, chegou a 109,609 em 2008, segundo relatório financeiro divulgado pela controladora, a Pearson. O crescimento é 5 vezes maior do que o apurado no número de usuários registrados, mas não pagantes. Os assinantes pagam entre US$ 178 e US$ 400 por ano para ter acesso integral. Os registrados podem ler 30 matérias por mês. O número total de usuários…
Author: Charles Beck Varani
Tecnologia nos dá tanto, mas as pessoas não estão felizes!
Este vídeo (em inglês), e apesar de ser o discurso do comediante americano (e não um executivo de renome) Louis C.K., traz à tona uma questão interessante: mesmo com toda a evolução da tecnologia, nunca estamos satisfeitos com o que temos. A sensação de insatisfação com produtos e serviços, o tal fomento de demanda, é uma realidade. Estaríamos (nós, consumidores) iludidos ou muuuuuito mal acostumados?
Tecnologia não supera o artesão
Em artigo muito bem amarrado e ilustrado, Ethevaldo Siqueira usualmente tão dedicado a gestão de Telecom e TI aborda de maneira muito erudita e interessante o dilema da tecnologia querendo superar a mítica técnica artesã de se construir violinos. Com evidente referência ao luthier italiano Stradivarius (e seus famosos proprietários), Ethevaldo escreve: “Em todo o mundo, pesquisadores têm estudado as qualidades das melhores madeiras usadas na fabricação de violinos –…
Consumer Experience: Social Media
A renomada agência RazorFish disponibiliza seu report sobre experiência de consumo de 2008, focando na importância das mídias sociais: feeds, widgets, procura e outras mídias sociais. Um documento de muito valor com números e uma visão abrangente dos recursos das mídias sociais e web2.0. Meu novo PDF de cabeceira (ou de desktop?).
Uma alternativa à visão de mercado (e mídias) de massa
Seth Godin traz neste vídeo a visão de tribos e os novos comportamentos sugeridos aos negócios com foco nesta nova abordagem. Porquê dum blog? Marketing de influência é falar de coisas que realmente importam para as pessoas, Democratizamos inovação e liderança, Mas principalmente, não precisamos mais fazer e falar para todo o mundo de uma só vez. Conceitos importantes abordados por um dos personagens mais importantes do webmarketing mundial.
Só existem 4 tipos de mulher
Agência americana AMP realiza pesquisa e chegou a tipo de segmentação de consumidores que determina que existem somente 4 tipos de consumidoras: Responsáveis Satisfeitas (20% das entrevistadas) – nao influenciam o comportamento das outras, mas também nao mudam facilmente de opiniao. Sao leais às marcas. Nao se importam tanto com a opiniao das pessoas nem sao orientadas pelo status nas suas compras. Conservadoras, elas adquirem só o necessário e se…
O consumidor de baixa renda está mais exigente
O consumidor de baixa renda adora experimentar, é exigente, valoriza o bom atendimento, sabe comparar juros e está mais consciente de seus direitos, de acordo com Allan Barros, presidente da Fala!. “O popular não precisa ser feio. Esse consumidor reconhece quando há o cuidado com ele”, disse. Para a presidente da Top Trend International, Helena Wong, são quatro os pontos fundamentais para atender a esse público: entendê-lo e conectar-se a…
Acha que o tempo passa rápido?
O mar não está pra peixe, mas tá pra classe C/D/E
Grandes marcas apresentaram seus cases desenvolvidos para a baixa renda durante o segundo dia da segunda conferência Estratégias de negócios para o mercado de baixa renda, realizada pelo IQPC, de 16 a 18 de fevereiro, em São Paulo (SP). A Coca-Cola mostrou como, no fim de 2004, retomou as garrafas retornáveis de vidro para colocar o produto à disposição do público C/D/E. “Esse produto voltou focado neste consumidor. A gente…
Início de ano com foco promocional
“O ano inteiro o varejo não depende da consistência, mas da emergência. Esse final de ano está exigindo um figurino diferente para vestir a emergência motivada pela crise internacional. O mercado automobilístico sempre acelera no final do ano, mas neste, especificamente, a luta é manter as metas de vendas intactas. Essa pressão pela manutenção do market share exige a oferta de benefícios, como descontos de até R$ 8 mil que…