Após aprovação de autoridades da União Européia (UE), o Google confirmou a aquisição da DoubleClick, empresa que oferece ferramentas a agências e anunciantes para promover publicidade online. Em dezembro, o negócio havia recebido a aprovação das autoridades americanas. Porém o negócio necessitava do aval da UE para ser confirmado. Com a compra, as ações do Google operaram em alta de 4,7% durante a tarde desta terça-feira, 11.
A DoubleClick obtém as preferências de internautas a partir de “cookies”, que captam essas informações a partir dos acessos dos internautas. E direciona ao usuário propagandas relacionadas a seus interesses. Líder quase absoluto no mercado de buscas, com 66,12% de share (ante 12,8% do Yahoo e 2,9% da Microsoft, segundo dados da consultoria americana Comscore), o Google pretende fortalecer sua participação no mercado publicitário online, onde já detém um terço de share mundial.