Frases do Fernand que mais merecem destaque: Sempre que nos perguntamos “para onde vai nossa verba”, é uma simplificaçao preguiçosa dividir os investimentos da forma que fazemos. Mesmo que a gente raciocine em termos de “atitude” do receptor diante da mensagem, TV – anestesiado; Internet – excitado; Jornal – desperto; Revista – sintético; ainda assim o raciocínio é no mínimo raso porque quem garante que a TV nao pode excitar,…
Comunicação
Para cativar o consumidor é preciso criatividade e autenticidade.
O consumidor não é bobo, e percebe quando é enganado. Por isso, a comunicação precisa ser honesta (além de criativa, claro!). O consumidor também satura: a criatividade, também necessária na utilização dos canais de mídia, se esgota quando estes mesmos canais passam a ser utilizados de forma indiscriminada. A perca da relevância de um canal de comunicação, hoje, o condena a um declínio irreversível. Por outro lado, o uso extensivo…
Google compra DoubleClick por US$ 3,1 bi
Após aprovação de autoridades da União Européia (UE), o Google confirmou a aquisição da DoubleClick, empresa que oferece ferramentas a agências e anunciantes para promover publicidade online. Em dezembro, o negócio havia recebido a aprovação das autoridades americanas. Porém o negócio necessitava do aval da UE para ser confirmado. Com a compra, as ações do Google operaram em alta de 4,7% durante a tarde desta terça-feira, 11. A DoubleClick obtém…
Click-through do Google cai 7%
O click-through (índice de clique) em anúncios do Google caiu 7% de Dezembro a Janeiro. Isso porque se mudou o algoritmo de publicação. Essa queda está sendo relacionada à mudança do design dos anúncios. Um bom exemplo do impacto de um mau planejamento de usabilidade… Artigo (em inglês) >
Comercial russo do Gmail: tela de computador no chao
A busca por soluções criativas em comunicação passa necessariamente por opções de impacto: inovar na mensagem ou no canal. Aqui um excelente exemplo: uma tela gigante no chão. Veja video aqui (locução em russo) >