Na semana passada, o ministério público italiano mandou recolher 600 mil garrafas do tinto Brunello di Montalcino para exame, um dos tipos mais renomados e caros do país. O governo italiano suspeita que quatro das 200 vinícolas que produzem o Brunello di Montalcino tenham usado uvas fora das especificações na safra de 2003, que começa a ser vendida agora. Este é um dilema usual do mercado moderno de vinhos: ir buscar…
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Design + Utility = Beautility
O I Encontro IDEA/Brasil de Design, realizado pela Associação Objeto Brasil, reuniu os palestrantes como Tucker Viemeister do Studio Red do Rockwell Group e Lincoln Seragini da Seragini Farnè Guardado Design. Lincoln Seragini afirmou em sua palestra: “não basta ser bom, tem que parecer ser bom”. Para isso é necessário investir na beleza, algo que seduz naturalmente as pessoas. O ser humano nasceu para admirar o que é belo e…
A importância do design, levado à Cannes
O design virou uma das categorias a ser disputada no Festival de Cannes (55a edição em junho na França). Alguns profissionais importantes deram seu depoimento sobre o assunto: “O design brasileiro sabe fazer muito com menos”, diz Frederico Gelli da Tátil Design “A força da embalagem na hora da decisão de compra tem merecido investimentos das empresas para se diferenciar num mercado hiper-competitivo”, acrescentou (provavelmente se referindo ao segmento de…
CPM Braxis terá portal para comercialização de resíduos
Sustentabilidade é definitivamente o termo do momento. Em TI, que tem impacto ambiental importante com seus resíduos, as primeiras iniciativas aparecem. Leia matéria >
“Sugiro abolir a palavra mídia, o que acham?” diz Fernand Alphen, diretor de planejamento da F Nazca
Frases do Fernand que mais merecem destaque: Sempre que nos perguntamos “para onde vai nossa verba”, é uma simplificaçao preguiçosa dividir os investimentos da forma que fazemos. Mesmo que a gente raciocine em termos de “atitude” do receptor diante da mensagem, TV – anestesiado; Internet – excitado; Jornal – desperto; Revista – sintético; ainda assim o raciocínio é no mínimo raso porque quem garante que a TV nao pode excitar,…
Para cativar o consumidor é preciso criatividade e autenticidade.
O consumidor não é bobo, e percebe quando é enganado. Por isso, a comunicação precisa ser honesta (além de criativa, claro!). O consumidor também satura: a criatividade, também necessária na utilização dos canais de mídia, se esgota quando estes mesmos canais passam a ser utilizados de forma indiscriminada. A perca da relevância de um canal de comunicação, hoje, o condena a um declínio irreversível. Por outro lado, o uso extensivo…
Marca preferida, mas não mais consumida…
Artigo interessantíssimo, com base em pesquisa da Nielsen, mostrando a importância do valor da marca. Mas marca não é tudo por isso, mesmo se Armani desponta na liderança, a mais vendida é Calvin Klein. Leia matéria completa >