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Estratégia Digital é Corporativa? É Canal? É Internet?

Postado em 7 June/11 por charles
Categoria: Estratégia, Negócios, Relacionamento, Tecnologia | Nenhum comentário

Estratégia Digital parece, numa primeira olhada, um assunto relativamente simples. Digital é Internet, digital é tecnologia móvel, digital é TI. Mas será que Estratégia Digital realmente se limita a estas palavrinhas e conceitos?
Resolvemos explorar esta questão justamente por entender que uma Estratégia Digital é bem mais abrangente do que as premissas comuns de mercado. Estratégia [...]

Criatividade, não necessariamente, mas relevância dá resultado

Postado em 21 May/10 por charles
Categoria: Comunicação, Estratégia, Negócios, Relacionamento | 1 comentário

Isso é que é ação com retorno garantido. Vejam o frisson gerado pela peça disponibilizada e a maneira criativa de aplicação, colocando telões do game em praça pública! Percebam a ânsia das pessoas, se aglutinado em torno dos outdoors (outdoor? indoor? essa nomenclatura ainda cabe num aplicação dessa?).

Já ouviu falar em ’slow blogging’?

Postado em 30 April/10 por charles
Categoria: Comunicação | 1 comentário

É um movimento lançado em 2006 que prega “a rejeiçao ao imediatismo, ao excesso de informaçao e velocidade”. O New York Times tem uma matéria sobre o assunto – diz que o movimento é inspirado em outro, o ’slow food’, que critica o fast food por destruir tradicoes locais e hábitos alimentares saudáveis.
Assim como [...]

5 passos para um marketing mais relevante

Postado em 20 April/10 por charles
Categoria: Comunicação, Estratégia, Marca, Relacionamento | Nenhum comentário

Um estudo de 2009 do conselho da OCM revelou que 63% dos consumidores têm ou estão a considerar abandonar inteiramente seu relacionamento com uma marca por causa de e-mails irrelevantes e lixo eletrônico.
Os consumidores estão conscientes de que eles têm o poder de desligar, muitas vezes tendo a oportunidade de opt-out, mesmo quando poderia ter [...]

Virada da Devassa

Postado em 3 March/10 por charles
Categoria: Comunicação, Estratégia, Marca | Nenhum comentário

Estreou nesta terça-feira, 2, o novo comercial da Devassa Bem Loura – primeira ação da marca pós liminar do Conar, sustando a veiculação das peças protagonizadas pela socialite Paris Hilton.
Aproveitando o apelo de consumo de cerveja do carnaval, a nova marca lança anúncio com a Paris Hilton com enorme visbilidade. Um budget de mídia monstruoso [...]

Mais um golpe no modelo tradicional de publicidade

Postado em 10 February/10 por charles
Categoria: Comunicação | Nenhum comentário

Saiu no New York Times (publicado pelo Estadão) um artigo preocupante para as agências de publicidade. A pesquisa foi realizada durante o SuperBowl 44, no último domingo:
“Muitos dos comerciais considerados em geral mais eficientes, memoráveis e comentados foram criados ou sugeridos pelos consumidores – ou produzidos pelos próprios patrocinadores -, e não por profissionais de [...]

Consumidores como mídias

Postado em 5 October/09 por charles
Categoria: Comunicação, Estratégia, Marca, Negócios | Nenhum comentário

“Hoje, com as novas capacidades tecnológicas, os consumidores estão se tornando uma mídia”, afirmou John Dooner, presidente mundial da McCann Worldgroup, em visita ao País, semana passada. “Quando os consumidores se tornam uma mídia, é preciso armá-los com informação e é preciso estar disponível para dialogar com eles. Não é uma ameaça. É divertido e [...]

O poder das mídias sociais

Postado em 7 September/09 por charles
Categoria: Comunicação, Estratégia | Nenhum comentário

Beth Saad do blog Intermezzo fez uma das introduções de paineis do Digital Age 2.0 e fez a apresentação a seguir. Abrdando o assunto da redes sociais pela visão de mídia, como suporte de conteúdo, as infos desta apresentação resumem muito bem a abordagem objetiva e integrada que se deve ter desses ambientes com o [...]

Mais uma visão de futuro da internet

Postado em 7 August/09 por charles
Categoria: Comunicação, Estratégia, Tecnologia | Nenhum comentário

Fazendo abstração do termo web3.0, buzz word total, este video traz alguns números e argumentos interessantes. Deixo vocês apreciarem.
Vejam novamente a teoria do futuro de uma internet: em qquer lugar, a qquer lugar, para qquer coisa. Uma iniciativa que já faz girar EUROS 500milhões.

Future Internet Video from Castemelijn on Vimeo.

Como adolescentes consumem mídia?

Postado em 15 July/09 por charles
Categoria: Estratégia, Negócios | Nenhum comentário

Quase não se fala em outra coisa desde que a Morgan Stanley divulgou os resultados de um estudo encomendado a um estagiário de 15 anos na Inglaterra. Matthew Robson pesquisou com seus amigos e colegas para descobrir os hábitos dos adolescentes.
Matthew Robson afirma que a galera que tem sua idade nunca consumiu tanta informação dos [...]



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