Blog
Virada da Devassa
Em nova versão do comercial, tarja preta cobre os seios da moça que estampa o logo da cerveja
Estreou nesta terça-feira, 2, o novo comercial da Devassa Bem Loura – primeira ação da marca pós liminar do Conar, sustando a veiculação das peças protagonizadas pela socialite Paris Hilton.
Aproveitando o apelo de consumo de cerveja do carnaval, a nova marca lança anúncio com a Paris Hilton com enorme visbilidade. Um budget de mídia monstruoso para um anúncio que parecia mais uma peça e marca baseada em apelo de uma bela mulher, mas agora representado por uma loira profissional. Resumo, mais do mesmo no mundo das cervejas.
Vieram as queixas de exagero, Paris Hilton se contorcendo pras câmeras durante o carnaval e a censura por excessos praticados em horário nobre. Parecia uma estória mal-sucedida de comunicação.
Mas a resposta dada pela agência foi muito inteligente, além de alinhada com marca e ser multi-canal. O novo comercial começa com um comunicado em lettering na tela: “O filme da cerveja Devassa com Paris Hilton foi retirado do ar. A quem se sentiu ofendido, oferecemos um filme novo. Aqueles que não se ofenderam, convidamos a assistir ao filme antigo na internet”.
Veja o filme:
Em resumo:
- Criaram BUZZ (mesmo que a gente não goste do tema, da loira ou de qquer outra coisa) e agora estão capitalizando em cima de falsa moralidade, ABSOLUTAMENTE alinhado com o perfil e valores da marca.
- Adicionalmente, estão dando opção de anúncio e criando uma certa segmentação de comunicação.
Olha o volume de mídia espontânea que eles estão gerando. Só se fala disso há algumas semanas!
Será que as decisões do CONAR estão ficando previsíveis?
De qualquer forma, agora a agência fez merecer sua verba.
Promessas de banda larga a R$10,00 no Brasil
O Estadão foi extremamente objetivo e quero reproduzir aqui um trecho de seu Editorial:
“Como em ano de eleições tudo se promete, o presidente diz que a intenção é oferecer o acesso à banda larga a R$ 10 mensais. Só não diz como fazer esse milagre.
Para que se tenha ideia do disparate, é bom lembrar que a mais avançada e mais barata rede de banda larga do mundo é da Coreia do Sul, onde 97% dos domicílios podem acessar a internet à velocidade de 50 Megabits por segundo (Mbps) ? quase 100 vezes a velocidade da banda larga brasileira ? por apenas US$ 25 (R$ 47), como mostrou o jornalista Ethevaldo Siqueira no Estado de domingo.”
Sem mais.
Fonte Estadão
Alinhar tecnologia à vida
Kevin Kelly apresenta no TED em Amsterdam sua visão de que tecnologia deve ser mais alinhada à vida, como suporte mais “natural” à vida. Isso porque ainda estamos falando, no mercado, só em alinhamento a processos!
Para isso, tecnologia deve ser aberta, flexível e disponível.
Precisamos também abrir mão de certo controle. Ãh?
Veja video abaixo.
Mais um golpe no modelo tradicional de publicidade
Saiu no New York Times (publicado pelo Estadão) um artigo preocupante para as agências de publicidade. A pesquisa foi realizada durante o SuperBowl 44, no último domingo:
“Muitos dos comerciais considerados em geral mais eficientes, memoráveis e comentados foram criados ou sugeridos pelos consumidores – ou produzidos pelos próprios patrocinadores -, e não por profissionais de agências de publicidade.”
“‘A resposta a esses vídeos foi impressionante, tanto dentro quanto fora da companhia’, ela escreveu em uma mensagem por e-mail. ‘Portanto, decidimos compartilhar o nosso anúncio favorito com o maior número possível de pessoas.’
Mas, além de toda a atenção dispensada aos comerciais que mais agradaram, houve também uma pesquisa nos spots que fracassaram. Um comercial do tênis Skechers Shape-up recebeu os comentários mais negativos no Facebook e no Twitter, segundo a Fizziolo.gy, que reúne e mede as opiniões contidas nos sites sociais e blogs, seguido por um spot para a Taco Bell com o ex-jogador de basquete americano Charles Barkley.
‘O conteúdo negativo foi assustador’ para a Skechers, disse Ben Carlson, presidente da Fizziolo.gy, talvez porque era o anúncio prosaico de um produto que foi mostrado duas vezes. O comercial da Taco Bell foi criticado por causa da aparência de Barkley. ‘Ele não é um bom porta-voz’, comentou Stibel. ‘Parecia que ele tinha tomado umas a mais’.
Também foram negativas as críticas de anúncios que, segundo alguns telespectadores, humilham as mulheres, como os comerciais dos pneus Bridgestone, do Dodge Charger, Flo TV e GoDaddy.com.”
Já não é de hoje que o descolamento da realidade do consumidor ou até o descolamento da linha estratégica das agências é criticada. Este só é mais um pesado golde no modelo de negócio e criativo das agências de publicidade no mundo todo. Acredito que só mexendo no bolso delas (e agora com o consumidor criando isso vai transferir naturalmente os investimentos) é que de fato observaremos algum movimento.
Vai depender da coragem e visão dos anunciantes. Será que eles terão?
