O mercado publicitário está numa fase de reinvenção (inclusive repensando seu modelo de negócio, depois de quedas sucessivas de faturamento).

As mídias tradicionais também passam por uma crise de existência com o início de subida franca das mídias alternativas (22% já identificado no mercado americano), sendo que os 5 primeiros sao midia gerada pelo consumidor, propaganda em aparelhos moveis, publicidade em videogames, propaganda em video online e boca a boca.

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